seo-optimalizace-webu-stranek.cz

Plán Google na „předejetí spamu komentářů“ s nofollow odkazem nezafungoval ani pro jeho vlastní webmaster blog.
 
Google nedávno oznámil, že odstranil možnost zanechat komentář na Webmaster blogu od Google. Důvod, proč tak Google udělal, bylo odstranění některých komentářů, které byly „z valné většiny off-topic a prostě jenom spam.“
 
Je to tak trošku ironické, protože Google samotný sdělil několikrát, že jeho Google webmaster blog se musí starat a bát o spam komentářů. Pokud se nad tím zamyslíte, tak většina komunikace ohledně kvality vyhledávání, kontroly spamu a také nofollow přišla právě z tohoto blogu. Takže pro Google, aby uznal, že odstraňuje možnost zanechat komentář na jeho blogu, je poněkud ironické. Sám nemohl ustát to, proti čemu jinde bojoval.
 
Co vlastně Google sdělil. Google sdělil, že bylo efektivně minulý pátek komentování na jeho Webmaster Blogu oficiálně znemožněno. Google také řekl, že: „během několika let jsme četli tisíce komentářů, které jsme dostali na našich příspěvcích na blogu (Google Webmaster Central blog). Někdy byly extrémně promyšlené a hluboké, některé byly velice vtipné a zábavné, ale většinou byly naprosto mimo mísu anebo přímo spam, pokud se nad tím zamyslíte, tak to pozdější je poněkud ironické, pokud vezmeme v potaz, že je tohle Google Webmaster blog.“
 
Zklamal nofollow Google? Tento Nofollow atribut k odkazu byl představen někdy v roce 2005 jako způsob, jak předcházet spamu komentářů. Ano, tohle byly slova, která použil Google v roce 2005. Vůbec to nezabránilo spamu komentářů, dokonce je dnes velmi vzácné vidět nějaký blog, který má komentáře umožněny. Sekce komentářů na blozích jsou často přeplněny spamem komentářů, irelevantním obsahem a spam odkazy – dokonce i když sekce komentářů používá nofollow odkaz a dokonce, i když je komentářová sekce naprosto skryta Googlebotovi.
 
Proč na tom záleží? Pokud začínáte s nějakým blogem a přemýšlíte nad možností zapnout komentáře, promyslete to ještě jednou. Neotevře to vaši stránku pouze tomu, aby byla zaspamována, ale také to vyústí ve velký počet času, který bude zahrnovat moderováním těchto komentářů. A k tomu všemu ještě musíte přičíst fakt, že komentáře obsahující spam nebo komentáře, které jsou urážlivé, mohou ovlivnit vaši schopnost zpeněžit vaši stránku s Google Adsense programem. AdSense vydavatelé a správci webů jsou odpovědni za zajištění toho, že obsah generovaný uživateli jako například komentáře, musí být naprosto v souladu s politikou a pravidly hate speech od Google. Google také odstraňuje reklamy ze stránek, které tyto pravidla porušují.
 
Je to škoda, že spameři pokazili jednu z nejlepších částí blogu – komentování a dialog mezi čtenáři.

Hodnotící algoritmus se mění na základě odlišných typů požadavků na vyhledávání, společnost to potvrdila v jejím novém hlášení, které se týká boje proti dezinformacím.
 
Google nedávno potvrdil, že pro YMYL (your money, your life (vaše peníze, váš život)) požadavky, budou dávat a přisuzovat jinou váhu faktorům v jejich hodnotícím algoritmu, které se točí okolo expertízy, autoritativnosti a důvěryhodnosti, které jsou také známé pod zkratkou EAT (Expertize, Authoritativness, Trustworthiness).
 
Google učinil toto potvrzení poté, co vydal svůj nový třicetistránkový PDF dokument, ve kterém vysvětluje, jak bude společnost bojovat proti dezinformacím napříč jejich platformami a produkty, jako je například Google Vyhledávání, Google Zprávy, Google Ads, YouTube a další produkty. Tohle konečně potvrzuje dlouho-debatované přesvědčení, že Google mění váhy u jednotlivých hodnotících signálů na základě toho, jaký sektor požadavků byl vyhledáván.
 
Co vlastně Google napsal doopravdy. Na stránce třináct jeho PDF dokumentu, Google napsal následující: „Pro tyto „YMYL“ stránky, předpokládáme, že uživatelé od nás očekávají, že budeme operovat s co možná nejpřísnějšími standardy pro důvěryhodnost a bezpečnost. A tedy pokud naše algoritmy zjistí, že uživatelův požadavek se týká témata YMYL, dáme daleko větší váhu v našem hodnotícím systému faktorům, jako je například naše chápání autoritativnosti stránky, expertízy nebo také důvěryhodnosti stránek, které prezentujeme uživatelům výsledkem.
 
Co to vlastně znamená? Zde Google potvrdil to, že budou upravovat váhy pro jednotlivé hodnotící algoritmy na základě typu požadavku na vyhledávání. Můžeme předpokládat, že tohle učinili i v ostatních částech průmyslu, například jako pornoprůmysl, farmaceutický průmysl, zdravotní průmysl a další.
 
K tomu všemu ještě Google přidává expertízu, autoritativnost a důvěryhodnost – tedy naši zkrátku EAT – signály za účelem toho, aby poskytl výsledky vyhledávání, které budou splňovat ty „nejpřísnější standardy pro důvěryhodnost a bezpečnost.“
 
Jak je vlastně určeno EAT? „Algoritmy Google identifikují signály na stránkách, které jsou přímo odvislé našemu chápání důvěryhodnosti a autoritativnosti,“ komentoval Google na stránce dvanáct dokumentu. „Nejvíce známý z těchto signálů je bezpochyby PageRank, který používá odkazy na samotné stránce k pochopení její autoritativnosti.“ Není to ale jenom PageRank, který určuje finální hodnocení.
 
Mueller se připojil. V menší on-line schůzce správců webů v úterý rýno, John Mueller z Google odpovídal na otázky ohledně tohoto tématu asi ve 12:25 minutě videa. „Google právě vysvětlil v jeho dokumentu, který byl publikován několik dní dozadu, že používá PageRank (skrze odkazy napříč webem) k hodnocení autoritativnosti a důvěryhodnosti „algoritmicky“. Můžeme předpokládat, že expertíza € je primárně hodnocena skrze kvalitu obsahu (algoritmicky)? Můžete to všechno nějak rozvést?“, zeptal se Johna Glenn Gabe.
 
John odpověděl tak, že nemá žádný „přehled“ o tomto dokumentu, že jej viděl teprve, až byl publikován a zveřejněn, stejně jako jej viděli všichni ostatní. Řekl, že bychom se neměli příliš mnoho zaměřovat na komentář ohledně PageRanku, řekl: „Je to docela dlouhý dokument a je tu určitě spousta rozličných témat a mezi tím vším je opravdu komentář o PageRanku jenom komentář, poznámka. Určitě bych neřekl, že všechno je jenom o PageRanku.“
 
 
Proč na tom záleží?
Znovu, tento dokument potvrzuje fakt, že Google může a taky mění váhy, které používá pro hodnocení jednotlivých signálů v jejich hodnotícím algoritmu na základě typu požadavku na vyhledávání. Pochopení tohoto prokazuje, že SEO práce, která byla udělána na úspěšné stránce, nemůže být jen tak replikována na jiném typu stránky v naprosto odlišném průmyslu a SEO určitě nemůže předpokládat, že by sklidil stejný úspěch i tam.

Tady je hned několik odpovědí na ty nejčastější dotazy ohledně správy nejrůznějších aspektů v hlášení Výkonu v nástroji Google Search Console.
 
Google Search Console je doslova nabitý důležitými informacemi pro správce webů a také pro SEO konzultanty či SEO společnosti. Skrze GSC, Google udělal hodně dobrou práci tím, že poskytl hlášení a funkce, které mohou pomoci diagnostikovat i složitější problémy, pochopit organický provoz z vyhledávání a zároveň otestovat vaši stránku pro nejrůznější situace apod.
 
K tomu všemu je třeba říci, že jsou tu některé matoucí věci či aspekty, na které můžete narazit, zatímco se budete v tomto nástroji a jeho hlášeních a funkcích pohybovat. A to je hlavně případ pro ty, kteří jsou v SEO nováčky. Jeden příklad za všechny je Hlášení o výkonu (Performance reporting), které se kdysi nazývalo také Analytika vyhledávání (Search Analytics). Hlášení o výkonu poskytuje spoustu důležitých informací ohledně provozu z organického vyhledávání, což zahrnuje požadavky na vyhledávání, které vedou na vaši stránku, cílené stránky, které jsou hodnoceny ve vyhledávání, poměr kliknutí (CTR – click through rate) pro požadavky a cílené stránky, průměrnou pozici pro požadavky na vyhledávání, které jsou hodnoceny v Google a daleko více. Je to velmi mocný nástroj, který analyzujeme poměrně často.
 
Zatímco pomáháme klientům s jejich SEO problémy, našli jsme několik aspektů tohoto hlášení, které však mohou být zavádivé či matoucí. Například je nesmírně důležité pochopit, z čeho se vlastně skládá nebo lépe, co vlastně tvoří, dojmy a kliknutí, jak Google kalkuluje a vypočítává pozice pro požadavky a cílené stránky. Poté, co jsme mluvili s mnoha klienty o jejich vlastních hlášeních, je jasné, že je třeba nějaké té příručky k tomuto nástroji o tom, jak to vlastně všechno funguje.
 
A Google také příručku dodal!
 
V roce 2017 Google publikoval nápomocný dokument, který byl zaměřený na objasnění toho, jak vlastně Google vypočítává každý z aspektů. Je super a jsme rádi, že Google publikoval tento dokument, ovšem stále se najde celá řada lidí, kteří jsou poněkud zmatení ohledně toho, jak to všechno vlastně funguje.
 
Tak jsme se rozhodli, že vezmeme ty nejpodstatnější části, které často vysvětlujeme klientům a pokusíme se vytvořit tento příspěvek, který bude tyto části pokrývat, a objasníme je. Můžete toto považovat za takový exkurz do SEO, neboť budeme demystifikovat, co Google už jednou zkoušel demystifikovat.

Níže, pokryjeme devatenáct klíčových částí příručky, které s klienty probíráme nejčastěji. Tak se na to pojďme vrhnout.
 

Demystifikujeme příručku Google o dojmech, kliknutí a pozici

 

1. Dojmy. Pro standardní organické seznamy (deset modrých odkazů), dojem je zaznamenán, i když ještě k němu uživatel nesjel dolů po stránce. Takže, v těchto deseti modrých odkazech, pokud jste se umístili jako číslo devět a níže, stále se to počítá jako dojem, pokud je tedy načtena stránka s výsledky vyhledávání. Tohle mate některé lidi, neboť to, jak Google zachází s vybranými příspěvky a kolotoči (k čemuž se dostaneme níže), jim není tak dobře vysvětleno. Také je nutné pamatovat na to, že odkaz musí získat nějaké dojmy, aby jeho pozice byla zaznamenána. To vyzní jako očividné, avšak neuškodí to poznamenat.
2. Externí odkazy versus odkaz pro upřesnění dotazu. Pokud nějaký element ve výsledcích vyhledávání neobsahuje odkaz, který by směřoval pryč z Google, tak poté není počítán jako dojem. Například, pokud je tu nějaká skupina odkazů (jako obrázky), která vede k více Google žádostem na vyhledávání (upřesnění dotazu), tak se poté také nebude počítat jako dojem a nebude okupovat žádnou pozici. Ve snímku níže, červená šipka značí odkaz, který nevede pryč z Google (jsou to odkazy upřesňující dotaz). Jednoduše vedou k dalšímu hledání. Odkaz na wikipedii se počítá, neboť je to odkaz, který vede uživatele pryč z Google.

1. Pozice. Pozice je spočítána od vrchu dolů a poté od primární po sekundární část obrazovky (na základě jazyka). Například pro angličtinu by to bylo od leva doprava, avšak pro ostatní jazyky by to mohlo být zprava doleva. Tohle je nesmírně důležité chápat. Například většina vybraných příspěvků by byla na pozici jedna (na úplném vrcholu stránky). Avšak vědomostní panel by mohl být klidně na pozici jedenáct na stránce jedna, neboť je nahoře vpravo od výsledků vyhledávání po deseti modrých odkazech. Nyní je tam dvanáct modrých odkazů na levé straně výsledků vyhledávání v následujícím příkladu a karta znalostí je na pozici třináct na pravé straně.

1. Odkazy s elementem blokace. Všechny odkazy uvnitř jednoho SERP (výsledků vyhledávání) mají stejnou pozici. Například všechny seznamy v AMP kolotoči budou mít stejnou pozici ve vašich hlášeních. Pokud tento kolotoč příspěvků bude umístěn na druhé pozici v SERP, tak poté všechny AMP seznamy v kolotoči budou umístěny na pozici dva ve vašem hlášení. To samé platí i pro vědomostní panel. Pokud je jeho pozice jedenáctá, tak poté všechny odkazy v tomto panelu budou mít pozici jedenáctou. Nechte to chvilku vstřebat. Poznámka, kolotoče jsou poněkud něco jiného vzhledem k dojmům. K tomu se ovšem dostaneme později.

 

1. Návrat do SERP. Návraty do SERP se nepočítají (pro ten samý odkaz). Například, pokud uživatel klikne na odkaz k externí stránce, vrátí se však do SERP a znovu klikne na ten samý odkaz znovu, je to počítáno pouze jedenkrát. Avšak kliknutí na úplně jiný odkaz by se počítalo jako separátní a oddělený klik.
2. Dopad reklam. A co reklamy? Reklamy neokupují žádné pozice ve výsledcích vyhledávání. Tohle je také velmi důležité, abyste pochopili. Můžete mít pozici číslo jedna ve výsledcích vyhledávání, ovšem to také může být hodnoceno pod reklamami a textovými reklamami. V tomto případě budete mít stále pozici jedna, ovšem nemusí to být tak zajímavé nebo silné, jako kdyby tam ty reklamy nebyly.

 
 

1. Mnohonásobné seznamy a pozice. Pozice v hlášení výkonu je tím nejlepším odkazem na vaši stránku ve výsledcích vyhledávání. Takže pokud jste byli ohodnoceni (nebo spíše vaše stránka) na pozici dvě a pět, tak poté vaše umístění bude na čísle dvě (lepší).

 

1. Která URL je cíl? Kliknutí, dojmy a pozice jsou přiřazeny určité URL, ke které jsou uživatelé směřováni (i když to není přesně ta, která je ukázána ve výsledcích vyhledávání). Příklad uvedený Googlem je takový, že zobrazená URL nemusí nutně ukazovat oddělenou mobilní URL (m-dot), ve které by uživatel mohl skončit po kliknutí na odkaz v seznamu výsledků vyhledávání. V tomto případě, m-dot by získal dojem a kliknutí a ne počítačová URL, která byla zobrazena ve výsledcích vyhledávání. Obecně řečeno, cílová URL bude tou, která získá dojmy, kliknutí a pozici.
2. Kolotoče. Seznamy v kolotočích se musí vykreslit nebo zobrazit na obrazovce, aby se počítaly jako dojem. Tohle je něco odlišného od toho, jak Google zachází se standardními deseti modrými odkazy. Zapamatujte si, že pokud je vaše hodnocení na pozici devět na spodku stránky a uživatel dolů na spodek nesjede, je to stále bráno jako dojem. Ovšem kolotoče jsou něco jiného, na seznamy musí uživatel sjet úplně dolů, aby se mu zobrazily, aby se následně mohl kolotoč počítat jako dojem. A abychom udělali věci ještě více matoucí, tak kolotoče jako takové nepotřebují, aby se k nim uživatel dostal, aby viditelné seznamy v tomto kolotoči získaly dojmy. Pravděpodobně si budete tuhle část chtít přečíst znovu a to hned několikrát. Pamatujte si, je to jako film Inception, akorát se SEO.

1. AMP URL. URL, která získává dojmy, kliknutí a pozici, bude AMP URL, pokud je hodnocena v mobilních výsledcích vyhledávání. Pozice pro AMP je vázána na to, jestli je v AMP kolotoči nebo se hodnotí v deseti modrých odkazech. Pokud je v AMP kolotoči, tak seznamy musí jít vidět na obrazovce, aby se počítaly jako dojmy. A pokud se jedná o deset modrých odkazů, tak není třeba, aby se na obrazovce objevily k tomu, aby registrovaly nějaký ten dojem.
2. Vybrané příspěvky. Standardní pravidla se aplikují pro deset modrých odkazů. Ale když se vybrané příspěvky hodnotí na samém vrcholu výsledků vyhledávání (což se ostatně často stává), budou získávat pozici jedna. Avšak můžete je vidět na pravé straně v takovém kvazi-vědomostním panelu. Pro takovéto situace by to mohla být pozice jedenáct. Podívejte se na naše poznámky ohledně toho, jak Google vypočítává pozici ve výsledcích vyhledávání pro více informací o tom, jak vlastně vybírání vybraných příspěvků funguje.

 

1. Obrázky. Obrázek je jednoduše odkaz, který vede na nějakou stránku na vaší webové stránce, který obsahuje tento obrázek. A tím pádem Google nemůže rozlišovat mezi různými obrázky, které ukazují na tu samou stránku na vaší webové stránce. Z jejich pomocného dokumentu se dočtete: „Všechny jsou považovány za identické odkazy, co se týče dojmů, kliknutí a pozic.“
2. Vyhledávání webů x vyhledávání obrázků. Vyhledávání webů a vyhledávání obrázků se zaznamenávají odděleně. Hlášení o výkonu nekombinuje tato data. Můžete však filtrovat vaše výsledky v hlášení o výkonu, abyste mohli vidět data o vyhledávání webů a vyhledávání obrázků.

 

1. Kliknutí na obrázky. Kliknutí na obrázky se započítávají tehdy, když vedou uživatele pryč z Google. Například, klik pro rozšíření nebo zvětšení obrázku není počítán jako klik.
2. Dojmy z obrázků (deset modrých odkazů versus obrázkové kolotoče). Na standardní stránce výsledků vyhledávání, která může obsahovat obrázky v jakýchsi blocích, se započítávají dojmy, i když se vaše obrázky neobjevily na obrazovce či uživatel k nim „nesjel“. Například pokud je nějaký blok obrázků prezentován někde v deseti modrých odkazech, když se načte stránka s výsledky vyhledávání, tak je poté dojem započítán. Avšak pokud je obrázek v kolotoči, tak poté uživatel musí sjet dolů k tomu obrázku, aby se počítal dojem za tento obrázek.

 

1. Kolonka pro vyhledávání obrázků. K obrázku se musí uživatel dostat, aby se započítal dojem za něj. Tohle je něco odlišného od standardních výsledků vyhledávání (deseti modrých odkazů). Takže pro vyhledávání obrázků, aby se vašemu obrázku, který je umístěn úplně dole, započítal dojem, musí k němu uživatel sjet.

1. Pozice obrázků. Ve standardních výsledcích vyhledávání, když je v nich obsažen blok obrázků, všechny obrázky okupují tu samou pozici. Takže, pokud vidíte nějaký blok obrázků, který obsahuje například sedm obrázků na pozici tři, každý obrázek se bude počítat jako pozice tři. Avšak v kolonce vyhledávání obrázků, pozice je počítána zleva doprava a poté z vrchu dolů. Takže, pokud je váš obrázek v první řadě, ale na sedmé pozici od leva, tak se bude počítat jako pozice sedm. Pro ostatní jazyky to může být také zprava doleva, poté bude pozice počítána zprava doleva a poté z vrchu dolů.

1. Ojedinělý element vyhledávání s mnoha odkazy. Pokud je zde mnoho odkazů v jednom elementu, který vede na jednu stránku, všechny odkazy na tuto stránku se budou počítat jako jeden dojem pro tuto stránku. Avšak, pokud odkazy vedou na několik různých URL na té samé stránce, tak se poté „rozbijí“ na několik separátních dojmů v hlášení stránek. Například, vědomostní karta s pěti odkazy na vaši stránku by se počítala jako jeden dojem pro celou stránku, ovšem pokud každý z nich vede na unikátní část s odlišnou URL, dostanete se k separátním dojmům, které budou uvedeny v seznamu hlášení stránky.

 

1. Mnoho odkazů vede na tu samou stránku z jediného elementu vyhledávání. Všechny dojmy pro tu samou stránku odkazující uživatele z výsledků vyhledávání jsou kombinovány do jednoho a toho samého dojmu (když se seskupují data podle stránky v hlášení). Takže, pokud budete mít tři odkazy v jednom jediném elementu, které povedou k té samé jedné stránce, bude to Google počítat jenom jako jeden dojem (ne tři dojmy).

 

Objasnění všech těch zmatků ohledně kliknutí, dojmů a pozic.

Doufáme, že tento dokument pomohl demystifikovat některé z aspektů v hlášení o výkonu v Google Search Console. I když jsme pokryli spoustu informací, měli byste si určitě přečíst i originální pomocný dokument v plné verzi, který zahrnuje daleko více informací a nuancí napříč několika různými segmenty. Na základě přečtení tohoto článku, spolu s pomocným dokumentem od Google, doufáme, že budete schopni přejíždět očima po hlášeních s daleko většími znalostmi ohledně některých věcí, které jsou tam uvedeny. A také doufáme, že tento článek byl daleko méně matoucí než sledování filmu Inception. To byl ostatně náš cíl. J

Část šestá naší velmi speciální série se bude zaměřovat na to, jak si upravit a přizpůsobit nastavení hlášení uvnitř Bing webmaster Tools nástroje, takže se můžete opravdu podrobně dostat pod kůži tomuto nástroji a hlavně si ho můžete přizpůsobit tak, abyste byli schopni efektivně a rychle s nástrojem pracovat.
 
V prvních pěti částech naší série o Bing Webmaster Tools jsme pokryli jak veřejně přístupné nástroje, tak i nástroje, které vyžadují přihlášení se do nástroje a také účet Bing Webmaster Tools k jejich zpřístupnění. S těmi všemi nástroji dostupnými a na dosah vaší ruky, zamýšleli jste se někdy nad tím, jak často byste se měli přihlašovat do tohoto nástroje, abyste mohli spravovat vaší stránku či získat přístup k vaším datům?
 
Když se Christi Olson podařilo dostat do týmu pro Windows, který se zabýval optimalizací pro internetové vyhledávače (SEO), věděla, že se do tohoto nástroje bude přihlašovat až příliš často. Přihlašovala se do něj skoro každý den, aby měla přehled o tom, co se všechno děje a skoro ji to přivedlo až na pokraj šílenství. Ale nyní? Už se nepřihlašuje do Webmaster Tools každý den, namísto toho se přihlašuje pouze několikrát do měsíce. Není to tím, že by ji na tom snad nezáleželo, ba právě naopak ji na tom záleží ještě více než předtím, ale od doby, co si uzpůsobila Webmaster Tools, může okamžitě a blesku-rychle získat to, co potřebuje, aniž by jej musela otevírat.
 
Mohla by napsat knihu o tom, jak používat Bing Webmaster Tools, protože samotný program má tolik naprosto úžasných funkcí, ale tady je menší snímek obrazovky toho, jak používala Webmaster Tools na každodenní bázi pro správu jejích stránek.
 

SEO je jako šachy, musí tu být strategie na dlouhou hru

Optimalizace pro internetové vyhledávače je strategie na dlouhou dobu dopředu, není to rychlé a často to zabere několik měsíců, než uvidíte jakékoliv výsledky.
 
Výsledky tady nejsou garantovány, mohli byste mít naprosto perfektně optimalizovanou stránku s dechberoucím obsahem, avšak neobjevovali byste se na vrcholu stránky jedna výsledků vyhledávání hned z několika důvodů. SEO je jako šachy, kde všechny aktualizace a snahy o budování odkazů musí být součástí daleko většího a ještě lépe naplánovaného plánu (či strategie), která by měla ve svém důsledku zlepšit výkon vaší internetové stránky v delším časovém úseku. Bing Webmaster Tools je platforma pro postřehy a diagnostiku, měla by být kontrolována na pravidelné bázi napříč měsícem, nikoliv denně, abyste viděli zlepšení, které jste implementovali, a jak vlastně ovlivňují výkon vaší internetové stránky.
 
Každodenní management. Každý den se můžete dívat na zprávy z Bing Webmaster Tools, které vás budou upozorňovat na nějakou nezvyklou aktivitu nebo události, které se mohou stát. Bing vám bude posílat upozornění, pokud objeví nějaký problém při procházení nebo indexování vaší stránky nebo pokud vaše stránka porušuje nějaké pravidla pro Webmaster Tools program, stejně tak vás upozorní na ty případy, kdy budete mít problémy se spamem, malwarem nebo nějakým tím phishingem na vaší stránce.
 
Pokud se pokoušíte o nějaké velké a důležité změny na vaší stránce, jako je například migrace webové stránky, určitě se budete chtít přihlásit do nástroje nebo získat přístup k datům výkonu skrze Webmaster API a budete se určitě chtít dívat na vliv, který to může mít na provoz na vaší stránce.
 
Měsíční management. Kontrolujte rozhraní výkonu na měsíční bázi a mějte se na pozoru před čímkoliv, co by bylo nezvyklé nebo by tak nějak nesedělo do vašich čísel a hlavně používejte data z Webmaster Tools, abyste mohli podpořit vaši SEO strategii a hlášení. Christi začíná s hlášením o aktivitě stránky, která ukazuje snímek Kliknutí z vyhledávání, umístění ve vyhledávání, procházené stránky, chyby procházení a také indexované stránky.

V tomto hlášení o aktivitě stránky určitě doporučujeme zkontrolovat kliknutí a umístění či objevení ve vyhledávání. Jaké jsou trendy v počtech, jestli tam nejsou nějaké výrazné zvýšení či snížení atd.
 
Ve všech byznysech, ve kterých Christi pracovala, začala časem očekávat týdenní výkyvy ve vrcholcích kliknutí z vyhledávání, avšak stejně se podívala, jestli tam bylo cokoliv nezvyklého, co by se třeba jen schovávalo za těmito běžnými hlášeními. Vždycky ale mějte na paměti sezónu (pokud je to důvodné) a potenciální vliv prázdnin. Pokud je něco velmi nepravděpodobné nebo nezvyklé, tak se určitě budete chtít zahrabat do čísel hlouběji a zkontrolovat je, klidně se proklikejte hlášením o provozu na stránce nebo také hlášením o vyhledávání klíčových slov.
 
Další na řadě je kontrola chyb procházení a také počet stránek, které byly procházeny. Pokud je tu nějaká špička v chybách procházení, okamžitě byste měli zamířit do hlášení o informacích procházení pro daleko hlubší a podrobnější pohled do toho, jaké typy chyb procházení se vám tam vlastně objevily. Ve snímku výše je asi třicet pět tisíc chyb procházení nahlášených, ale když jsme se přihlásili do hlášení o informacích procházení, viděli jsme, že devadesát osm procent všech chyb procházení bylo z 301 redirektů. Nyní potřebujeme jenom strávit trochu více času pochopením a opravou (pokud je to možné) těch dvou procent, které jsou většinou 400- 499 chyby.
 
Poté zkontrolujte sitemapy, abyste se ujistili, že je všechno indexováno a procházeno regulérně a správně, a poté si jenom zběžně zkontrolujte kolik stránek bylo celkem indexováno, abyste se ujistili, že jste v těch číslech, ve kterých chcete být.
 
Pokud je všechno od provozu až po procházení v pořádku a je to takové, jaké to má být, další krok by měl směřovat k přípravě na měsíční hlášení a také sběr dat pro naše interní rozhraní výkonu. Abyste tohle mohli udělat, máte víceméně dvě možnosti. Zaprvé, pokud máte zdroje, které můžete použít na automatizaci sběru dat v Bing webmaster Tools, tak byste tak měli učinit. Pokud to není vašim případem, musíte se manuálně navigovat od hlášení po hlášení, abyste mohli posbírat data z těchto hlášení a hlavně ze sekce dat ve Webmaster Tools.
 
Ještě předtím, než exportujete data, dvakrát si překontrolujte  poměr a rozptyl dat v horním pravém rohu stránky. Tady je něco, co Christi vysledovala a jaké otázky vlastně zodpovídá svými daty.
 

SEO hlášení, otázky k zodpovězení.

• Je počet chyb nahlášených a počet stránek s chybou neustále se měnící?

Zaskočte si do detailů SEO analýzy kliknutím na odkaz SEO návrhy. Zde vám to zvýrazní až padesát stránek, které nejsou v souladu s nejlepšími praktikami a způsoby SEO. Zkontrolujte vaše SEO hlášení, abyste viděli, jestli vůbec děláte nějaký pokrok oproti problémům, které Bing identifikoval. Pokud chcete zkontrolovat specifickou stránku vašeho webu, jděte do sekce SEO Analyzer a analyzujte specifickou URL.
 
Hlášení o provozu stránky a hlášení o vyhledávacích klíčových slovech, otázky k zodpovězení.

• Jaké jsou ty nejvýkonnější klíčová slova a stránky na mém webu? Jak se jim vlastně vede a jaké tam jsou trendy?
• Z kolika unikátních stránek nebo klíčových slov získávám provoz?

 
Další kroky a předměty úkonů.

• Posbírejte data z účtu analýzy, abyste je spojili s Webmaster Tools daty pro získání celého obrázku o výkonu (koncové úkony spolu s úkony na stránce)
• Zkontrolujte, které stránky a klíčová slova, která byla ukázána, mají až neobvyklý pokles v aktivitě – jak v oblasti kliknutí, tak v koncových úkonech.
  • Pro poklesy v počtu kliknutí, podívejte se na změny v hodnocení, odkazech a počtu klíčových slov, které pohánějí provoz na vaší stránku nebo také na počet stránek, které poháněly kliknutí na klíčový slova. Tady to můžete pořádně prozkoumat.
  • Pro pokles v koncových úkonech, dívejte se na změny, které se mohou dít na stránce, které by mohly mít vliv na výkon.

 
Hlášení příchozích odkazů, otázky k zodpovězení.

• Jsou zde nějaké velké změny pro můj backlink profil?
• Jsou tu nějaké změny v počtu nofollow odkazů, které ukazují na moji stránku?

 
Další kroky a předměty úkonů.

• Zkontrolujte, jestli děláte nějaký pokrok v budování vašeho backlink profilu. Na konci každého čtvrtletí, Christi sesbírá všechny hlášení o trendech, které mají nějakou synopsi každého z hlášení, takže mohu poodstoupit a monitorovat linie trendů. Provoz na stránce a převody jsou buď nahoře doprava, ploché nebo směrem dolů. Získáte alespoň nějaký obrázek o tom, jaké předměty ve vašem toolboxu správy stránky potřebujete hlouběji zkontrolovat a potencionálně kde byste měli vlastně zasáhnout.

 

Kontrolní seznam správy založený na akcích

Jsou tu také jisté události, jako je migrace stránky, které nejsou vůbec časově vázané, avšak jsou založené na specifických úkonech, které můžete na vaší stránce provést. Určitě  se budete chtít podívat do Bing Webmaster Tools a zkontrolovat váš postup či pokrok. Tohle není vůbec žádný uchopitelný seznam všeho, co byste měli nebo můžete udělat, avšak může to být použito jako začátek nebo jako taková připomínka toho, co se dělat dá. Když děláte nějaké změny na vaší internetové stránce (migrace stránky, změna hierarchie stránky) nebo změny v obsahu:

• Používejte funkci „Fetch as Bing“, abyste se ujistili, že můžete získat přístup na vaší stránku
• Řekněte Bingu, kde se vaše URL přemisťují: používejte funkci „přesun stránky“
• Řekněte Bingu, co má procházet: aktualizujte vaší sitemapu
• Řekněte bingu, co nemá procházet: Noindex tagy a robots.txt soubory
• Kontrolujte, jestli je váš obsah přístupný a správně nastavený pro mobilní zařízení
• Zkontrolujte chyby procházení a potencionální chybějící 301 redirekty.
• Kontrolujte příchozí odkazy, které směřují k 404 stránkám
• Kontrolujte, jestli se mění počet indexovaných stránek

 
Když aktualizujete mezinárodní obsah, dívejte se na:

• Užití příslušných HREFLANG tagů
• Dejte vědět Bingu, jaký jazyk země by měl zacílit, nastavení geo-cílení (geo-targeting)

 
Když najdete URL v indexu nebo v cache, která již dávno neexistuje:

• Sdělte Bingu, co by indexovat neměl. Používejte funkci „blokování URL (Block URLs).

 
Když chcete přidat nebo aktualizovat strukturovaná data na vaší stránce:

• Používejte ověřovač markupu, abyste zkontrolovali, že Bing je schopný přečíst vaše strukturovaná data.

 
Takže zatímco tato příručka, popisující Bing Webmaster Tools, není všeobsáhlou příručkou, doufáme, že vám bude sloužit jako švýcarský nůž, který vám poskytne veškerou oporu nebo vám poslouží jako skokanský můstek, abyste se mohli vydat do nových začátků.
 
Pokud byste se chtěl dozvědět něco více o Bing Webmaster Tools, určitě si projděte i naše ostatní díly této série, kde získáte všechny potřebné informace.

Chief Evangelist a přispěvatelka z Bingu Christi Olson nám zrecenzuje v tomto díle funkci Diagnostika a nástroje a také sekci zabezpečení v této části 3. naší série o Bing Webmaster Tools.
 
Dnes pokryjeme další dvě sekce Bing Webmaster Tools a obě dvě jsou velmi užitečné a nápomocné pro kohokoliv, kdo by se chtěl dobře hodnotit v tomto internetovém vyhledávači. Tyto dvě sekce, které nyní budeme popisovat, jsou:

• Diagnostika a nástroje
• Zabezpečení

 

Diagnostika a nástroje

Pokud vás zajímá skvělá pozice a dobré hodnocení na Bingu, tato sekce by měla být extrémně nápomocná k dosažení těchto cílů, neboť je to právě tady, kde jsou schované nástroje SEO a nástroje klíčových slov. Tyto nástroje v této sekci vám pomohou identifikovat a opravit některé problémy na internetových stránkách, abyste tak mohli navýšit vaši celkovou viditelnost na internetu a hlavně ve vyhledávání.
 

SEO analyzátor

SEO Analyzer (analyzátor) je tady, aby vám pomohl analyzovat individuální stránky pro SEO (optimalizaci výkonu internetového vyhledávače).
 
Na začátek si pojďme zadat jakoukoliv URL do kolonky vyznačené na obrázku a klikněte na „analyzovat“. Kolonka je identifikovaná pod číslem dva v bublině na obrázku výše.
 
SEO analyzer může obejít robots.txt soubor a může oskenovat jakékoliv aktivní URL na vaší webové stránce. To vám dovolí nejen zkontrolovat jednotlivé stránky, které nechcete, aby Bingbot již aktivně procházel a indexoval. Pokud nástroj objeví nějaké redirekty, bude je následovat (s co možná nejlepší precizností) a vždy vás na ně upozorní při hlášení.
 
Jakmile je celá analýza kompletní a hotová, můžete kliknout na každé individuální SEO návrhy identifikované číslem tři v bublině na obrázku výše, každá z nich bude obsahovat nějaký počet chyb nalezených a také popis jednotlivých problémů, které byly detekovány pro stávající URL.
 
Na pravé straně nástroje máte několik rozličných možností toho, jak můžete vidět vaši internetovou stránku. Možnost „The Analyzed (analyzovány)“ poskytuje vizuální pohled na váš obsah, možnost Page Source (zdroj stránky) vám umožní vidět zdrojový kód. Některé SEO návrhy vás upozorní na nejrůznější elementy, které nejsou viditelné v daném pohledu, jako například jsou nejrůznější tagy, a také vám doporučí přepnout na jiný pohled, abyste viděli identifikované problémy.
 
Pokud chcete více detailnější zprávu o specifických problémech, stačí kliknout na znaménko „+“ ve zvoleném okénku návrhu a objeví se vyskakovací okénko (pod číslem 4 v bublině na obrázku výše), které vám vysvětlí nejrůznější doporučené kroky.
 

Přesun stránky

Funkce „Site move (přesun stránky)“ vám dovoluje oznámit Bingu, že vaše webová stránka se přesunula na novou doménu nebo že jste přesunuli část vaší webové stránky na úplně nové umístění. Tato funkce vám dovolí zrychlit proces aktualizace pro Bing, ohledně lokace vaší stránky v indexu.
 

Výzkum klíčových slov

Tento nástroj „Keyword research (výzkum klíčových slov)“ vám dovoluje zpřístupnit výzkumná data od Bingu, abyste dostali poměry organických žádostí pro klíčová slova na Bingu, stejně tak podobná či relevantní klíčová slova. Na rozdíl od ostatních nástrojů jiných internetových prohlížečů, které se tímto zabývají, tento poměr není zaokrouhlený, takže můžete získat velmi realistický snímek poměrů provozu a toho, jak se vlastně provoz za toku času mění.
 
Je tu hned několik různých filtrů, které vám dovolí specifikovat provoz pro specifické nebo jednotlivé země a jazyky. Pokud s myší přejedete nad symbolem „$“ po klíčovém slově, můžete vidět data z placeného vyhledávání od Bing Ads, které vám poskytnou alespoň hrubý odhad ceny za kliknutí a také jednotlivé přihazování inzerentů, kteří aktivně cílí na tyto specifické klíčové slova skrze placené vyhledávání.
 

Testovací nástroj „vhodné pro telefony“

„Mobile friendly test tool“ je velmi užitečný nástroj, který dovolí Bingu analyzovat webovou stránku, aby internetový vyhledávač zjistil, jestli je „mobile-friendly (vhodná pro zobrazení na telefonech)“ nebo ne a jak vlastně jednotlivé stránky vypadají na mobilních zařízeních. Tohle je jeden z veřejně dostupných nástrojů, ke kterým můžete získat přístup, aniž byste se přihlašovali do Webmaster Tools.
 

Fetch jako Bingbot a Validate Bingbot

Funkce „Fetch as Bingbot“ a „ověřit Bingbot(a)“ vám dovolí vidět, jak se zobrazuje Bingu kód jednotlivých stránek.
 
Ověřovací nástroj od Bingu vám zae dovolí ověřit si, jestli provoz z vašich serverových záznamů (založený na vlákně user-agent) je vlastně Bingbot nebo jenom vypadá, že je to Bingbot.
 
A proč byste přesně tohle chtěli kontrolovat? Pokud často vídáte zvýšený počet 403 chybných kódů z validních Bingbot žádostí, možná to znamená, že nastavení vašeho serveru mohlo být nastaveno tak, aby povolilo Bingbot na základě hard-coded IP adresy nebo na základě celé škály rozličných IP adres. Bing nikde nezveřejňuje seznam IP adres, které používá k procházení webových stránek a internetu, protože tyto IP adresy a jejich počet se neustále mění.
 

Markup Validator

Funkce „Markup validator“ vám dá vědět, pokud vaše markupy strukturovaných dat byly implementovány tak, že je Bingbot může přečíst. Podporuje to následující markup jazyky:

• Schema.org.
• RDFa.
• Microformáty a microdata
• JSON-LD.
• Open Graph
• Neověřuje to HTML

 
Pokud byl Markup správně aplikován, tak tento markup se bude zobrazovat v hlášení pod tlačítkem „ověřit“. A co je nutné poznamenat, tak že tato funkce je taková, kterou Bing podporuje a aktualizoval Validator pro JSON-LD v červnu minulého roku 2018.
 

Bezpečnost

Funkce zabezpečení vám podá oznámení pokaždé, když Bing detekuje jakékoliv škodlivé elementy na vaší webové stránce. Pokud Bing detekuje buď Malware nebo nějaký phishing, upozorní vás na něj v této sekci Bing webmaster tools. Sekce zabezpečení vám také poskytuje celou řadu detailů ohledně bezpečnostních certifikátů a jejich datum expirace, takže může být správce webu upozorněn ještě předtím, než mu některý certifikát vyprší, aby jej obnovil.

Příští týden

Příští týden se podíváme na Widgets, oznámení o odstranění copywrigtu, Webmaster API a také sekci pro podporu nástroje v Bing Webmaster Tools. Tak zůstaňte nažhaveni!
 
Pokud se chcete dozvědět více o Bing Webmaster Tools, stačí si jenom najít předešlé části této úžasné série na našich stránkách.

Chcete, aby Bing objevil daleko rychleji nový nebo aktualizovaný obsah, který jste nedávno vytvořili? Začněte používat nový nástroj pro předkládání od Bingu.
 
Minulý týden na SMX West Bing ohlásil, že nyní dovoluje správcům webu, vydavatelům a také majitelům stránek předkládat až deset tisíc URL denně jeho internetovému vyhledávači pro procházení a indexování. To je až tisícinásobný nárůst předchozích limitů, které měl Bing pro tento nástroj. Ale je tu také důvod pro tento nebývalý nárůst, Bing jej ostatně sdělil ve svém oznámení: „Věříme, že povolením této změny spustíme jisté fundamentální proměny toho, jakým způsobem internetové vyhledávače, jako je Bing, získávají a jsou upozorněny na nový a aktualizovaný obsah napříč celým internetem.“
 
Promluvili jsme si s Christi Olson, vedoucí pro vyhledávací evangelium Bingu, která zdůraznila to, že právě tohle je ta cesta, kterou se bude Bing ubírat. Pokud chcete, aby váš nový či aktualizovaný obsah byl v Bing Indexu, budete eventuálně nuceni použít právě tento proces předkládání URL od Bingu, ať už skrze Bing Webmaster Tools nebo API.
 
Dnes se procházení nemění. Alespoň nyní Bing bude pokračovat s procházením v takovém rozsahu, v jakém procházel doposud. Nebude nijak zmenšovat své zdroje, které vkládá do procházení internetu právě nyní. Avšak někdy v budoucnu chce Bing redukovat všechny ty snahy a zdroje, které do procházení internetu vkládá.
 
Bing napsat ve svém oznámení, že: „eventuálně budou internetové vyhledávače redukovat frekvenci procházení stránek k detekci změn a k aktualizaci indexovaného obsahu.“
Silný signál procházení. Pokud používáte již dnes nástroj pro předkládání URL, je to velmi „silný“ signál pro Bing, že právě tato URL musí být procházena hned teď, jak potvrdila Christi Olson. Bing přesune zdroje do procházení právě takto předložených URL, které uživatelé mohou podat k procházení skrze nástroje Bingu.
 
Budoucnost. Bing nám vysvětlil, že v několika budoucích letech doufá, že se nebude muset spoléhat na procházení internetu k tomu, aby objevil nový či aktualizovaný obsah. Namísto toho správci webů, SEO a vydavatelé budou využívat nástroje Bingu nebo jejich vlastní platformy pro správu obsahu a skrze ně budou předkládat obsah automaticky via API.
 
A kdy se přesně tohle stane? To je nejasné, neboť zde není žádné specifické datum, alespoň prozatím.
 
Dopad na odkazy. Hodnota, kterou Bing přikládá odkazům, se měnit nebude, ani výsledkem této změny. Tohle je pouze procedura procházení a indexování, nijak to nesouvisí s procedurou hodnocení.
 
Nakonec, pokud nebude Bing hledat nové URL nebo aktualizované odkazy na čerstvých nových stránkách, může to do značné míry ovlivnit graf odkazů. Avšak Olson sdělila, že i když předložíte novou stránku Bingu via URL nástroj pro předkládání a jsou tu nějaké nové stránky, na které se odkazuje od dané stránky, Bing je projde taky.
 
Například, pokud předložíte domain.com/abc.html jako novou stránku a tato stránka odkazuje na domain.com/def.html, Bing projde také /def.html, pokud je to stránka nová v indexu. Avšak pokud už /def.html v indexu je, tak poté nebude znovu procházena, protože taková URL nebyla znovu předložena jako aktualizovaná.
 
Spam. Bing očekává nemalý počet spammerů, kteří se pokusí zneužít nástroj. A přesně proto jsou tu jisté limity, jako je ověřené stáří stránky v Bing webmaster Tools k určení toho, jak moc obsahu můžete předložit na základě tohoto faktoru stáří. Plus, pokud budete pokračovat a předkládat starý obsah Bingu nebo budete předkládat obsah se spamem, pravděpodobně to může ovlivnit vaše limity nebo budete moci být nějak penalizováni.
 
 
Používejte to nyní. Není tu vůbec žádný důvod, proč by správci webů nemohli tento nástroj používat. Hlavně stránky, které mají nový obsah vyprodukovaný skoro denně nebo neustále aktualizují starší stránky s novým obsahem. Olson tvrdí, že hlavně zpravodajské weby a stránky, které mají nový či aktualizovaný obsah, by měly být ty, které by měly začít používat tuto funkci ihned.
 
Yoast SEO oznámil, že do tohoto integroval nové API. Takže WordPress stránky, které používají Yoast SEO plugin uvidí výhody procházení s touto funkcí skoro okamžitě.
 
Proč na tom záleží? Tohle je velmi důležitá změna v tom, jak internetové vyhledávače objevují, procházejí a indexují nový a aktualizovaný obsah. Pokud Google také adoptuje tuto metodu, tak to změní způsob, jakým SEO, vydavatelé a správci webů produkují a sdílejí obsah. Pokud tedy produkujete nový nebo aktualizovaný obsah a chcete, aby jej Bing našel co možná nejdříve, začněte používat tuto funkci ještě dnes.

Tipy expertů na to, jak vydělat co možná nejvíce na nabídkách inzerce na Amazonu a faktory, které byste měli „zmáknout“ dříve, než se do toho všeho pustíte.
 
Amazon dokáže uspokojit své zákazníky v dosud nevídaném rozsahu, avšak aby tohle mohl dělat, potřebuje velice nezanedbatelné investice prodejců, na rozdíl od spuštění reklamní kampaně na Google. Todd Bowman, hlavní vedoucí Amazonu a eRetail v Merkle, který to sdělil obecenstvu na SMX West v San Jose, Kalifornii, minulý týden.
 
V tom samém výstupu Bryan Garvin, vedoucí inzerce u e-komerčního partnera Pattern, diskutoval o spoustě z těchto faktorů, zatímco zdůrazňoval, aby prodejci s adekvátními zdroji a možnostmi nemuseli být nijak odstrašeni těmito důležitými a nezbytnými adaptacemi.
 

Faktory zvážení unikátní pro marketing na Amazonu

 
Jedním z největších rozdílů mezi Amazonem a Googlem, jak řekl Garvin, je vztah mezi organickou a reklamní optimalizací. Algoritmus Amazonu je vytvořen tak, aby odměňoval prodeje: s větším prodejem přichází více viditelnosti. Na začátek to znamená, že inzerenti na Amazonu musí dbát zvýšené pozornosti na stránkách detailů produktů, protože kromě toho, že se jedná o přistávací stránky pro většinu zákazníků, se také jedná o detaily, které se následně promítnou i do reklam na Amazonu.
 
Ocenění, recenze, obrázky, zpětná vazba zákazníků, rychlost doručení, rychlost odpovídání a také uskladněné zboží jsou všechno kritické faktory pro prodejce na Amazonu. A k tomu všemu je nutné připočítat také to, že se jedná také o unikátní vlastnosti Amazonu jako je Buy box (přidat do košíku) a také Prime způsobilost k přepravě, která může určit životaschopnost a také úspěch vašich reklamních kampaní.
 

Čtyřnásobné reklamní strategie

 
Bowman předložil čtyři kroky, které zaručí úspěch reklamní kampaně na Amazonu pro prodejce na této platformě. První prioritou, řekl, je ochrana značky s reklamami, které cílí na klíčová slova značky relevantní k vašim vysoce prioritním produktům. Další je zaměření se na akvizici nových zákazníků tím, že rozšíříte vaše cílení na klíčový slova i na ne-načkové a jiné termíny v relevantních kategoriích a oblastech zájmu. Třetím krokem jsou příležitosti pro předprodej a prodej na trhu. A konečně, dobývání podílu trhu cílením na klíčová slova konkurence a produkty.
 
Garvin zmapoval podobný strategický přístup, který byl zaměřený na nastavení reklamních kampaní na základě cílů, které nazval zkráceně CABN – dobývání, automatizované, značkové a neznačkové cílení (Conquest, automatic, brand and non-brand targeting). Poté zmapoval způsob, jakým tyto rozličné elementy ekosystému reklam Amazonu – což zahrnuje Sponzorované značky, Sponzorované produkty, formáty zobrazení produktů, stejně jako kategorie a cílení na obecenstvo a také remarketing skrze Amazon DSP – může být použito v kombinacích k dosažení uživatelů ve všech fázích cesty za nákupem od povědomí o produktu až k nákupu, opětovném nákupu a přeprodeji.
 

Výhody hromadných listů

 
Pokud nespolupracujete s nějakým API partnerem, můžete použít hromadné listy Amazonu (Bulk Sheets) pro změření vašich inzerčních snah, můžete zde také udělat celou řadu změn a spustit spoustu kampaní velice rychle. Merkle má svou vlastní technologii, která využívá nyní API, ale předtím to bylo pouze dostupné. Bowman sdělil, že jeho tým byl schopen vytvořit a spustit třicet čtyři nových kampaní s tři tisíci sedmi sty klíčovými slovy během dvou dní po získání přírůstku k rozpočtu a po revizi cílů od klienta.
 
Hromadné listy ale stále potřebují trochu práce, to přiznal, avšak filtrování listů k zahrnutí potřebných sloupců, kde si můžete vybrat, které z nich chcete aktualizovat, je stále dělá velice lehké na spravování.
 
Bowman poznamenal, že spousta z aktualizací Amazonu, které učinil v jeho nástrojích a platformách pro inzerci minulý rok, pomohla přinést daleko větší paritu mezi prodejci třetích stran a dodavateli na straně podniků. Mezi těmito výhody patří také to, že reklamy nyní mohou být schváleny během hodin, nikoliv dní.

Bing nedávno spustil beta funkci, která dovoluje vlastníkům webových stránek importovat jejich webové stránky z GOogle Search COnsole na jejich vlastní účty v Bing Webmaster Tools. Po přihlášení se do Bing Webmaster Tools, vlastníci webových stránek budou prezentováni s možností, ve které je napsáno: „Máte již své webové stránky ověřené v GOogle Search COnsole? (beta) Přeskočte ověření tím, že importujete vaše webové stránky.“
 

Proč by nás to mělo zajímat

 
I když podíl Bingu na vyhledávacím trhu bledne v porovnání s Googlem, je to stále druhý největší internetový vyhledávač na celém světě (alespoň podle čísel z dubna 2019, nejnovější data dostupná v době psaní tohoto článku).
 
Pro větší firmy, které jsou citlivé i na ty nejmenší fluktuace v provozu, dostupnost jakýchkoliv potřebných nástrojů pro zabývání se SEO problémy co možná nejefektivněji, jak jen to je možné, může přímo ovlivnit jejich zisk a obrat. Pokud budou schopni importovat jejich webové stránky z Google Search Console, snižuje to frikci (nebo odchylky), které doprovázejí monitorování těchto potencionálních problémů, na druhé frontě.
 

Více o Bingu a Bing Webmaster Tools

 
Tady je hned několik dalších zdrojů, které vám pomohou určit, jakou roli vlastně může Bing hrát ve vaší celkové firemní SEO strategii (v angličtině):

• Bing slaví deset let: Proč byl více rušivý než si myslíte ({LINK})
• Ultimátní příručka k Bing Webmaster Tools (https://searchengineland.com/ultimate-guide-bing-webmaster-tools-221206)
• Bing požaduje zpětnou vazbu ohledně jeho Webmaster Příruček (https://searchengineland.com/bing-is-asking-for-feedback-on-its-webmaster-guidelines-320139)
• Bing Webmaster Tools přidává ověření připojení domény a její integraci. (https://searchengineland.com/bing-webmaster-tools-adds-domain-connect-verification-integration-320898)

Pokud jste chtěli další znamení toho, že Google neustupuje od reakčních reklam ve vyhledávání (Responsive search ads – RSAs), tak i když je to stále všechno v beta testování, tady je jedno znamení: nyní můžete vytvořit a spravovat RSA v Google Ads aplikaci pro operační systémy Android a iOS.
 
Určitě si všimnete, že na obrázku níže, že pokud již máte nastaveny vaše reakční reklamy ve vyhledávání, znovu zaplní vaše nové RSA s existujícími titulky a popisky. Také vám bude ukazovat skóre síly reklamy na samém vrcholu obrazovky s návrhy o tom, jak vlastně tohle skóre můžete zlepšit.

Bug?
 
Možná se v aplikaci objeví bug, neboť stále vidím jenom možnost přidat nové RSA a ne možnost textu reklamy. Zeptal jsem se na to Google a určitě aktualizuji tento článek, jakmile něco uslyším.
 
Správa negativních klíčových slov.
 
Také dostupná v aplikaci bude možnost vytvořit, zkontrolovat nebo editovat negativní klíčová slova.
 
Proč by nás to mělo zajímat.
 
Možnost ve skutečnosti udělat všechny potřebné věci v mobilní aplikaci z Google Ads a Microsoft ADvertising je stále relativně limitovaná, avšak oba dva nástroje budou přidávat nové možnosti, což zahrnuje například schopnost učinit nějaké úkony na doporučení.