Klíčové zvážení pro dosažení úspěchu na Amazonu

Tipy expertů na to, jak vydělat co možná nejvíce na nabídkách inzerce na Amazonu a faktory, které byste měli „zmáknout“ dříve, než se do toho všeho pustíte.
 
Amazon dokáže uspokojit své zákazníky v dosud nevídaném rozsahu, avšak aby tohle mohl dělat, potřebuje velice nezanedbatelné investice prodejců, na rozdíl od spuštění reklamní kampaně na Google. Todd Bowman, hlavní vedoucí Amazonu a eRetail v Merkle, který to sdělil obecenstvu na SMX West v San Jose, Kalifornii, minulý týden.
 
V tom samém výstupu Bryan Garvin, vedoucí inzerce u e-komerčního partnera Pattern, diskutoval o spoustě z těchto faktorů, zatímco zdůrazňoval, aby prodejci s adekvátními zdroji a možnostmi nemuseli být nijak odstrašeni těmito důležitými a nezbytnými adaptacemi.
 

Faktory zvážení unikátní pro marketing na Amazonu

 
Jedním z největších rozdílů mezi Amazonem a Googlem, jak řekl Garvin, je vztah mezi organickou a reklamní optimalizací. Algoritmus Amazonu je vytvořen tak, aby odměňoval prodeje: s větším prodejem přichází více viditelnosti. Na začátek to znamená, že inzerenti na Amazonu musí dbát zvýšené pozornosti na stránkách detailů produktů, protože kromě toho, že se jedná o přistávací stránky pro většinu zákazníků, se také jedná o detaily, které se následně promítnou i do reklam na Amazonu.
 
Ocenění, recenze, obrázky, zpětná vazba zákazníků, rychlost doručení, rychlost odpovídání a také uskladněné zboží jsou všechno kritické faktory pro prodejce na Amazonu. A k tomu všemu je nutné připočítat také to, že se jedná také o unikátní vlastnosti Amazonu jako je Buy box (přidat do košíku) a také Prime způsobilost k přepravě, která může určit životaschopnost a také úspěch vašich reklamních kampaní.
 

Čtyřnásobné reklamní strategie

 
Bowman předložil čtyři kroky, které zaručí úspěch reklamní kampaně na Amazonu pro prodejce na této platformě. První prioritou, řekl, je ochrana značky s reklamami, které cílí na klíčová slova značky relevantní k vašim vysoce prioritním produktům. Další je zaměření se na akvizici nových zákazníků tím, že rozšíříte vaše cílení na klíčový slova i na ne-načkové a jiné termíny v relevantních kategoriích a oblastech zájmu. Třetím krokem jsou příležitosti pro předprodej a prodej na trhu. A konečně, dobývání podílu trhu cílením na klíčová slova konkurence a produkty.
 
Garvin zmapoval podobný strategický přístup, který byl zaměřený na nastavení reklamních kampaní na základě cílů, které nazval zkráceně CABN – dobývání, automatizované, značkové a neznačkové cílení (Conquest, automatic, brand and non-brand targeting). Poté zmapoval způsob, jakým tyto rozličné elementy ekosystému reklam Amazonu – což zahrnuje Sponzorované značky, Sponzorované produkty, formáty zobrazení produktů, stejně jako kategorie a cílení na obecenstvo a také remarketing skrze Amazon DSP – může být použito v kombinacích k dosažení uživatelů ve všech fázích cesty za nákupem od povědomí o produktu až k nákupu, opětovném nákupu a přeprodeji.
 

Výhody hromadných listů

 
Pokud nespolupracujete s nějakým API partnerem, můžete použít hromadné listy Amazonu (Bulk Sheets) pro změření vašich inzerčních snah, můžete zde také udělat celou řadu změn a spustit spoustu kampaní velice rychle. Merkle má svou vlastní technologii, která využívá nyní API, ale předtím to bylo pouze dostupné. Bowman sdělil, že jeho tým byl schopen vytvořit a spustit třicet čtyři nových kampaní s tři tisíci sedmi sty klíčovými slovy během dvou dní po získání přírůstku k rozpočtu a po revizi cílů od klienta.
 
Hromadné listy ale stále potřebují trochu práce, to přiznal, avšak filtrování listů k zahrnutí potřebných sloupců, kde si můžete vybrat, které z nich chcete aktualizovat, je stále dělá velice lehké na spravování.
 
Bowman poznamenal, že spousta z aktualizací Amazonu, které učinil v jeho nástrojích a platformách pro inzerci minulý rok, pomohla přinést daleko větší paritu mezi prodejci třetích stran a dodavateli na straně podniků. Mezi těmito výhody patří také to, že reklamy nyní mohou být schváleny během hodin, nikoliv dní.

Kvalitní optimalizace webu je základ

Ten, kdo chce být vidět na internetu, musí udělat všechno proto, aby se odkaz na jeho webové stránky zobrazoval ve vyhledávačích úplně nahoře, ideálně na prvním místě. A kdo to nedokáže sám, ten udělá nejlépe, pokud osloví seo firmu, která mu s tím pomůže. Ovšem pozor! Není firma jako firma. To už leckdo zjistil na vlastní kůži. Jednoznačně se vyplatí věnovat výběru té pravé a kvalitní firmy náležitou pozornost. Jistě budete souhlasit s tím, že potřebujete lidi, kteří své sliby plní a dokáží zařídit to, co vám slíbí.
muž a seo
Vyplatí se vsadit na firmu, které budete platit za skutečný výsledek a nikoli za své očekávání. Je na místě spolupracovat s lidmi, kteří své práci skutečně rozumí a dostanou vás na slíbenou přední pozici ve vyhledávačích. A je celkem jedno, zda pátráte po seo Olomouc, seo Ostrava anebo třeba seo Praha, ať už se nacházíte kdekoli, tak vám bude kvalitní seo firma spolehlivým pomocníkem ve světě seo optimalizace webů. Jakmile váš web dokonale vyladí, tak už vás žádný zákazník nemine a návštěvnost vašich stránek bude den ode dne příjemně stoupat.
prvky seo

Složitý proces, se kterým si jen tak někdo neporadí

Možná vás napadne, že byste si o seo optimalizaci mohli zjistit něco víc a pustit se do ní sami. Počítejte ovšem s tím, že se nejedná o nijak snadnou záležitost. Abyste dosáhli vytouženého výsledku, musíte se zaměřit hned na několik faktorů najednou. Kvalitně optimalizovat webové stránky je podobné jako dobře naladit klavír. Musíte vědět, na co všechno se zaměřit, aby byl výsledek dokonalý a vše harmonicky fungovalo.
vědec a PC
Nestačí jen navrhnout ta pravá klíčová slova, ale jde také o strukturu vašeho webu a o kvalitní zpětné odkazy, stejně jako ještě o celou řadu dalších podstatných věcí, na které nesmíte zapomenout. Pravděpodobně tak zjistíte, že než ztrácet svůj čas marnými pokusy o optimalizaci, tak je lepší svěřit ji hned od začátku profesionálům.